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调查:消费者眼中的衣柜市场“金九银十”

出处:中华衣柜网2014-09-03 08:52:41我要评论(12)

一直以来,九月、十月经常被业内人士冠以衣柜市场的“金九银十”。尽管几年前,“金九银十”的说法已被残酷的市场现实所击破,但从8月以来,这一说法又再次被提及。不少衣柜商家神经被触动,开始大力进行促销,各大媒体关于衣柜市场“金九银十”的报道也此起彼伏。然而,正所谓“仁者见仁智者见智",消费者对“金九银十”又持怎样的看法呢?带着这一疑问,中华衣柜网记者近期走访了家居市场,调查了相关消费者,了解了他们眼中的“金九银十”。

发现一:22-32岁人群多持期待态度 代表人物:刘小姐 职业:护士

“这次国庆准备结婚,现在家里面也开始置办家具了。今天主要是看一下卧室里面的家具,比如衣柜什么的。其实之前断断续续关注过网上和杂志上的衣柜信息,但是最终具体买什么样的衣柜心里也没定。听稍微懂行的朋友说,在九十月份好像很多商家都会有一些较大的优惠,这个机会不能错过。”

通过走访家居市场发现,逛卖场的消费者,年轻人占绝大部分。众所周知,历年来国庆期间一直是结婚的黄金时期,“扎堆结婚”的现象普遍存在。为了装修婚房,很多年轻人都会抓住金九银十这个好机会,因为除开少数年轻人是所谓的“富二代”,不用担心金钱压力外,大多数的年轻人还饱受房子、车子的压力。因此,在购买衣柜这些家具时,价格在很大程度上还是会决定他们的最终购买行为,而“金九银十”的促销活动,对他们还是较有吸引力的。

发现二:32-45岁人群多持观望态度 代表人物:唐小姐 职业:教师

“原来有朋友在这段期间买过衣柜,但是,过了这两个月份之后,他们去逛卖场发现同款衣柜的价格还是和金九银十期间的一样,有的还低一些。金九银十就是商家自己为促销采取的一个‘幌子’而已,要么事先将售价抬高再给出巨大优惠,要么就送一些大礼包。而且,在网上看到说家具市场不景气,说不定衣柜的价格还会下降呢。”

以往,当问到消费者选购衣柜最关注的是什么,总是会有很多消费者表示价格是其首要考虑的因素。的确,过去“金九银十”之所以销售火爆,主要是由于在旺季,衣柜厂家和经销商优惠促销的力度更大,很多消费者认为这个时期买衣柜比较划算。然而,当下的衣柜市场,价格混乱,优惠促销基本不断,降价已经不能吸引消费者的眼球。

发现三:45岁以上人群多持无所谓态度 代表人物:梁先生 职业:个体商户

“‘金九银十’对于我是否购买衣柜没有丝毫影响。该买的不是‘金九银十’也会买,不该买的‘金九银十’也不会买。我主要看重的是衣柜的质量和环保,毕竟衣柜是要放在卧室里面的,几乎天天都要跟它接触,所以就算金九银十期间给出再大的价格优惠,质量不行,环保性不强,我也不会买。”


随着衣柜市场的成熟度不断提高,众多品牌争奇斗艳、产品系列层出不穷,消费者的选购心理也越来越趋向理性化。加上近年来,低碳环保理念的风行,消费者对衣柜环保性的要求不断提高。同时,较年轻人而言,这部分消费群体本身经济实力相对雄厚,他们更加注重健康方面的知识,也更加理性,他们已开始全方位地衡量一款衣柜产品,不会盲目消费。

从以上调查结果可以看出,不同年龄阶段的消费者对“金九银十 ”的看法差异性较大。年轻消费群体认可“金九银十”,对这一活动持期待态度;中年人消费群体则认为“金九银十”只是商家促销的噱头,多持观望态度;而年龄更大的消费群体,则基本不受“金九银十”的影响,抱着无所谓的态度。而这些看法的产生,除开消费者消费思维的转变之外,在很大程度上是由于经济实力的不同决定的。

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